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萨摩耶,河南地图,黑暗之魂-蜗牛连接王

作者 / 明月帆

去年底,网文职业刮起了一阵免费内容的急旋风,许多文学品牌纷繁推出免费看文活动,用结束内容免费读的噱头,“引诱”用户发生阅览行为。

8个月时刻曩昔,事实证明,免费内容不过是职业搅局者抢占三四线下沉用户商场的一种粗犷手法,关于开拓商场蓝海并无实践意义。所谓的结束内容免费读,也大多是将单订付费方式下无人问津的文学作品打包后免费投放商场,以期最大极限争夺用户时刻。

相较一二线城市用户,日子压力较小的三四线下沉商场用户的确有愈加富余的时刻与精力用于内容消费,但这并不代表他们愿为质量良莠不齐的免费内容买单,他们挑选用脚投票,向方式大于内容的免费网文说不。

现在,高喊免费网文是下一个内容风口的声响肉眼可见地弱小下去,向长视频渠道看齐,大力开展会员方式的声响此伏彼起,各大文学品牌再度下场,试水会员包月服务。

从方式上来看,影视内容与文学内容严密相关,尤其在面向商场用户时,二者之间具有许多类似性,可是,将长视频渠道力推的会员方式套用在网文商场,远景必定明亮吗?

12——30元/月,贵or实惠?

现在,在会员价格方面,不同网络文学品牌的定价存在较大差异,上至30元,下至12元,价格纷歧。

爱奇艺文学会员价格为12元/月、32元/季、120元/年,首购用户榜首个月可享用半价优惠,敞开主动续费服务用户为10元/月。

阅文集团旗下文学品牌红袖添香小说网会员价格为28元/月、78元/季、298元/年,首购用户为6元/月、40元/季、148元/年,敞开主动续费服务用户为25元/月。

若初文学网没有清晰的会员概念,但推出的包月服务与会员方式十分类似,价格为30元/月、79元/季、129元/半年、199元/年。

与不同文学渠道之间会员价格极差到达18元的定价比较,不同视频渠道的会员定价极差较小,仅为0.2元。

现在,爱奇艺会员价格为19.8元/月、58元/季、198元/年,首购用户为6元/月,敞开主动续费服务用户为15元/月、45元/季、178元/年;腾讯视频会员定价与爱奇艺根本相同,除单月定价贵0.2元并赠送1个月美团外卖会员外,其他季度价格、年费价格、首购价格以及主动续费价格均坚持一致;优酷单月会员定价与爱奇艺相同,为20元/月。

可以发现,不同于视频渠道咬得极紧的会员定价,各大网络文学渠道之间的会员定价存在较大落差,姑且看不出打价格战的意味。

在会员权益上,不同网络文学渠道详细权益存在纤细差异,但中心权益根本都体现在结束内容免费与连载内容优惠这两项上。

爱奇艺文学会员权益共有五项:榜首,去广告服务;第二,会员书库内容免费阅览;第三,非会员书库内容享用7——8折优惠;第四,新书会员限时免费阅览时长72小时,非会员限时免费阅览时长为24小时;第五,连载内容抢先阅览2——3章。

红袖添香小说网会员权益有两项:榜首,结束内容免费阅览;第二,连载内容享用7.5折优惠。

若初文学网包月服务权益只要一项,即结束内容免费阅览。

由会员权益倒推会员定价,大致可以感受到,视频渠道与网络文学渠道之间内容竞赛的不同格式。

于视频渠道而言,联播剧目份额大于独播剧目份额,同一部剧常常一起登陆几个不同渠道播出,用户没有显着感受到独家会员权益带来的优越感,忠诚度不高,在这样的状况下,分外进步会员价格,需求承当用户丢失的危险。可以估计,在内容的差异化竞赛盖棺事定之前,几大视频渠道的会员价格会大致坚持同一基准线,极差至多为0.2元、2元,不太或许高至18元或许更多。

于网络文学渠道而言,独家内容份额大于公共内容份额,除少部分经典文学作品的电子版之外,同一本书上线不同网络文学渠道的状况较少。

现在,历经多年开展,几大闻名网络文学渠道根本都具有安居乐业的主力频道内容,例如起点中文网的男频内容,红袖添香小说网的女频内容,晋江小说网的耽美内容,均取得读者广泛认可,订阅用户忠诚度较高。

在此根底之上,不同文学渠道有底气开出评价后以为或许为用户承受的不同会员价格,上至30元,下至12元的定价,均可视作依据渠道用户不同内容消费才能做出的不同商场判别。

同一块地,为什么要垦三次荒?

计入会员方式后,同一部网络小说,相当于阅历了三次商业开发:榜首,连载时进行单订付费;第二,结束后进入会员书库,进行会员收费;第三,结束必定量粉丝堆集后,进行版权开发。

倒退回榜首部网络文学作品《榜首次亲密接触》诞生时的1998年,那时的网文姑且是免费阅览年代,不管质量凹凸,一切内容,一概免费。

2002年前后,许多大神级作家参加战局,笔耕不辍下奉献黄金年代均匀质量最高的一批优质内容,带动付费商场开展,网文商场商业方式初具雏形。

前几年,影视商场的爆发式增加与本钱运作的高歌猛进,联手撬动网络文学版权商场,推进版权开发价格水涨船高。

现在,可以显着感受到,在各方要素的叠加下,单订付费商场与版权开发商场现已堕入滞增加阶段。

在单订付费商场上,一则,各大短视频渠道相继兴起,用户内容消费时刻被很多争夺,人均阅览时长逐步走低,单订付费商场不可避免受到影响;二则,网文内容进入自身开展的瓶颈期,优质内容产出份额不如人意,用户单订付费希望相应走低。

在版权开发上,本钱大面积撤离造成了版权不如早年好卖的实践问题,影响版权开发决心。

两层压力下,探究全新会员商业方式,自是无可厚非之事。当然,更为重要的是,即使不考虑其它外在要素,会员方式的商业天花板本就具有极大幻想空间,值得进行继续探究。

依据我国互联网络信息中心数据显现,到2018年上半年,我国网络文学用户规划为4.06亿人。

(数据来历:我国互联网络信息中心;图表制作:中商工业院)

在此根底之上达观预估网络文学会员商场规划,可知渠道单月收益有望到达48.72——120.6亿元(4.02亿人×12元=48.72亿元,4.02亿人×30元=120.6亿元)。

虽然这个数字没有考虑到实践要素搅扰,不能同等网文会员商场实践规划,但作为一种预估,它代表了网文商场的新或许,是各大网络文学渠道力推会员商业方式的原因之一。

会员方式的喜与忧

关于现已21岁的网络文学而言,积极探究全新会员商业方式,是有必要迈出的一步。假如这一步可以成功,关于内容自身,是具有必定积极意义的。

好像视频渠道建议的会员争夺战变相促进了优质克己网络内容开展相同,文学渠道的会员商业方式成型之后,也会在某种程度上带动网络文学内容质量的进步。

曩昔,在单订付费方式鼓励下,网文奔向长文年代一去不回头,动辄几百万字的注水文层出不穷,阻止了网文内容的健康开展。

在会员商业方式下,已结束的网络文学作品,长度不尽相同,价格天公地道,注水文将被迫失掉商场喜爱,有利于内容健康开展。

这是会员方式有或许带给网文职业的积极影响,但应当考虑的问题是,在会员方式下,作为优质内容榜首生产力的创作者们,他们的利益怎么保全?假如为了开展会员规划,让利于用户,创作者利益必然受到影响,在收益不达观的前提下,优质内容的产出需求打个问号。

结语

现在,网文内容最理想的商业方式是在坚持单订付费商场与版权开发商场的根底之上,同步打开会员方式探究。同一块盐碱地,如此进行三度开发,也不是彻底行不通,但一切都需求建立在优质内容根底之上,不然远景并不明亮。

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