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锡安踩破的球鞋。

在上场30多秒就一脚“踩穿”自己的球鞋后,NBA“准状元”锡安威廉姆森的“球鞋事故”还在发酵。

北京时间2月22日,据美国g7281媒体Business Insider报道,由于锡安穿着耐克的PG 2.5遭遇了右膝一级扭伤,耐克在当地时间周四的实瞳可芙蕾股价下跌了1.05%,损失超过11亿美元。

比经济损失更可怕的是,耐克就此被推上了舆论的风口浪尖,甚至遭遇了信任危机。

一只“破鞋”,会不会带来一波球鞋市场的蝴蝶效应?

耐克因为锡安股价大跌。

“踩穿”11亿美元,耐克比锡安更受伤

一天前,杜克的球迷们在34秒里经历了从狂喜到绝望的过程;一天后,耐克公司也体会了一把这种“过山车般”的心情。

美国当地时间周四,当股票开市,耐克的股价在10分钟内下跌了1%,缩水价值相当于10亿美元。而在一整天的交易中,耐克的股价都在震荡中下跌,李思翰事件最严重的时候,股价下跌了1.7%。

收盘时,下跌的份额幅度最终停留在了1.05%。这也意味着,耐克在这一天“蒸发”了超过11亿美元。

耐克股票暴跌的原因显而易见——杜克大学的“全美最强大学生”锡安威廉姆森在对阵北卡大学那场全国直播的比赛里,穿着耐克的一双PG王钦麻核 2.5扭伤了膝盖:他的球鞋在变向的过程中裂开了,鞋底几乎和鞋面分成了两半。

球迷把保罗梳拢大典乔治骂到关评论。吸奶门

“耐克能不能把球鞋做得好一点,现在只能为锡安祈祷了”、“保罗乔治,你的球鞋差点毁了锡安的职业生涯,如果耐克还想用你的名字造鞋,麻烦通知他们,提高一下质量”、“今天算是见识了耐克真正的价值了,他们主导了一场比赛”……

锡安的粉丝在社交网络上义愤填膺,甚至将“枪口”对准这双签名球鞋的代言人NBA球星保罗乔治。而后者也在随后发表声明,表示自己已经向耐克公司询问鞋子到底出了什么问题:

“现在我唯一担心的是锡安,人们都在大谈鞋子,但每个人都应该关心锡安,我只关心他的伤势有多严重。”

阿迪达斯已经在签约锡安上抢占先机。

签约锡安的机会,还有吗?

耐克其实在锡安受伤之后不久就做出了回应:“我们非常关注这件事情,希望锡安能够早日康复!我们产品的质量和性能是至关重曲一线的个人简介,极品丈母娘,张鑫源演员要的,虽神枪雪恨然这是一起孤立的事件,但我们正在努力查明这个问题。”

随后,耐克也做出了一系列处罚和调整。据美国媒体ESPN报道,耐克开除了一位任职8年的球鞋制造师,并且随即调整了这双PG 2.5在市场上的售价,不同配色的降幅在改运成功学4%到16%之间。

但这似乎不足以弥补信任危机所带来的伤害。

“这是一次明显的产品问题,而且是一双耐克的签名球鞋。”已经退休的经纪人截获芒果果核象甲索尼瓦卡罗说。

乔治说他只关心锡安的伤情。

瓦卡罗曾经帮助耐克签下迈克尔乔丹、帮助阿迪签下科比,并帮詹姆斯管理进入NBA之前的赞助合作,他说锡安的价值可能会是NBA的新历史,“以他的天赋和经历,他可能会创造NBA新秀签约球鞋合同的新纪录。”

更重要的是,在这个互联网信息爆炸的时代,锡安有着成为“网红”并且“带货”的必要条件:

他的球风劲爆,几乎他所有的暴扣集锦和封盖视频都可以刷爆社交网络。

他的形象积极正面,惊人的身体素质是在他努力训练之后才保持下来的。

他的粉丝基础强大,在没有参加NBA选秀之前,社交网络粉丝已经超过240万人给我最后一次的温柔。

最后是他的选秀价值一片光明,在各大选秀模拟榜单上,他都稳坐状元的位置。

按照雅虎体育的估算,在进入NBA之前,锡安每年可以创造的价值就超过10克卜勒什么意思00万美元。

原本,已经和杜克大学续完长约的耐克比东堂刀华其他球鞋品牌更有机会签下锡安。然而,这一脚吉他手智仁,可能会打破所有的计划。

正因如此,锡安的回归之战也备受期待,他如果没有选择继续穿着hu7707耐克球鞋上场,那么,想要在未来签下这位“流量明星”的机会也就相当渺茫了……

锡安膝盖一级扭伤。

未来球鞋市场会改变吗?

在处理这场“危机公关”的过程中,耐克确实想极力减少产品故障所带来的负面影响,这也是为什么他们在申明中强调了“这是一起孤立的事件”。

可惜,不少球迷和媒体还是“挖出了”这么多年来,耐克在球鞋上类似的cz3369事故。

2014年,在马刺与活塞的比赛中,吉诺比利在防守时,脚下的耐克Air Max Closer IV突然裂开,导致他滑倒在地。

2016年,在魔术与76人的比赛中,阿隆戈登完成了一记空接暴扣,落地后才发现自己脚下的耐克hyperrev 2016已经裂开。

除此之外,托尼罗滕的AJ 10代和尼克杨的耐克Air Zoom Generation也曾遇到过鞋底和鞋面完全分离的尴尬场景……

Puma发文讽刺。

作为市场份额最大的球鞋制造商,耐克的这次失误显然成了其他竞争对手的把柄。

Puma是率先发难妢婝屋让的那一个。他们在社交平台上发布了一条状态,“如果穿着Puma,就不会发生这一切”。随后,这条状态被删除。

事实上,耐克这些年在NBA篮球鞋的统治力正在逐年减弱。他们虽然手握着詹姆斯、杜兰特、欧文和保罗乔治这些大牌球星,并且有科比这个“流量传奇”帮他们不停和音元视“带货”,但是这些年,越来越多球员被其他的竞争品牌“挖角”。

想要塑造个人品牌的卡哇伊伦纳德与New Balance牵手,76人“大帝”恩比德签约Under Armour,2018年选秀状元艾顿和榜眼巴格利三世签约Puma,凯尔特人前锋海沃德签约中国品牌安踏。

而当锡安与耐克发生了这样的尴鬼龙斩月刀尬事故之后,未来的球鞋市场也让人充满无限遐想。毕竟,一个球员改变一个品牌的案例并不是没有季梦佳发生过。索尼瓦卡罗一手促成的耐克和乔丹的签约,就改变了耐克在其后20多年的发展。

未来,一切存在变数。

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